44位投资理财的成功故事-第15部分
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〃我想女性创业在有了目标、兴趣、毅力之后，还得懂得一定的协调吧。处理好家庭与事业的关系。〃刘宝女士最后补充说。
33．从林妹妹到广告女杰陈晓旭
对大多数人来说，〃林妹妹〃仍然是陈晓旭最知名的身份。然而，大多数人不知道的是，她所领导的北京世邦，已成为一家年营业额近两亿元的4A广告公司。
提起陈晓旭，很多人还是会习惯的想到〃林黛玉〃，对大多数人来说，林妹妹仍然是陈晓旭最知名的身份，和她现今北京世邦联合广告〃掌门人〃的身份似乎无多大的关联。
陈晓旭从1991年进入广告界，经过15年的发展，她已成为一家年营业额近2亿元的广告公司。1999年～2003年，世邦连续4年获得中央电视台优秀广告代理公司称号，2004年获得中国生产力学会颁布的〃中国十佳诚信广告机构〃和〃中国十大策划专家〃称号，中国广告协会〃广告人中国案例〃品牌策划金奖。而她也被评为〃2005～2006年度中国十大最具风采女性广告人〃、〃中国2005年度经济风云人物〃、〃2004～2005年度中国30位杰出女性广告人〃。
对陈晓旭来说，从演员转入广告行业，纯属一种机缘。1991年，陈晓旭陪一个朋友与长城国际洽谈承包合作，〃我们谈了两个多小时。签约时，长城国际的张董选择让我来签，他说，你是名人，我放心。〃就这样，26岁的陈晓旭独立承包了长城国际广告公司的制作总部，开始了最原始的广告服务。
公司初创，陈晓旭几乎一无所有。没有广告从业经验和相关书籍学
习，手下除了几个大学生，没有得力的助手，没有办公室，就在一家酒店租了一间客房，业务举步维艰，房租和人员工资几乎压得她透不过气来。转机出现在一个月后，一家药厂慕名而来，〃我知道林黛玉是不会骗我的。〃就这样，在当时的市场环境下，客户不知道做广告该信任谁，于是纷纷慕〃林黛玉〃之名而来，公司一派欣欣向荣的景象。
然而公司的发展也并非从此一帆风顺，陈晓旭也遭遇了被她称之为〃滑铁卢〃的重大挫折。〃1994年，我们为一家企业投标垫款200万元。同年，我选择了多元化投资，代理德国洁具公司在中国的销售。由于赶上国家经济开始萎缩，我们遭遇重大挫折。客户解体，投资失败，公司陷入负债危机。〃在危机存亡关头，陈晓旭决定贷款经营。贷款的压力，迫使陈晓旭阅读从国外买来的一批经营管理书籍，她尝试着放弃多元化投资，改革广告公司内部结构，完善了17项客服程序与合同漏洞。这些现在看来微不足道的事情，在当时的广告环境下，都足以成为广告管理学的经典教案。
改革完成后，公司具备了初步的专业化服务流程，开始向全案代理公司转型，整个面貌焕然一新。1995年，公司业绩突破4000万元，签约十多个中外品牌，银行贷款全部还清。在历练中，陈晓旭成功的实现了从业务经理向管理者的转型，〃我第一次尝到了管理的甜头。我感到，广告公司的经营，会比广告创意更加有趣〃。
1998年，陈晓旭的世邦广告代理着五粮液、五粮春、报喜鸟、罗蒙等一系列中国著名品牌，在业内树立了良好的口碑和影响力。而此时，国际4A广告公司正以全新的服务理念和扩张速度，进军内地市场。而具有一定实力的本土客户也对4A产生了浓厚的兴趣。陈晓旭凭直觉感到，未来的本土市场，将在4A公司与本土大型广告公司之间展开。
于是，陈晓旭领导了世邦的第二次改革。在3个月内，世邦调整了组织结构，引入了一批来自国际4A公司的港台员工，他们带着半生不熟的大陆话和一套成熟的运作理念，让世邦的客户和老员工感受到了全新的服务方式和广告流程。
4A式改革，为世邦迅速带来了更多的广告片制作。然而，一个月后，这些广告片都被陆续驳回。客户反映，创意不本土，效果不理想。有些经销商和消费者甚至看不懂。这期间，陈晓旭带领公司人员逐一拜访了自己的客户，客户的经销商以及终端消费者与他们诚意沟通。
不可否认，国外企业先进成熟的管理模式有值得我们借鉴的东西，但中西方强烈的文化差异也是造成中国企业照搬西方管理模式导致失败的最根本原因。只有了解中华民族和中国人的情感，才能创造出符合市场需求的品牌。在经过冷静思考后，陈晓旭逐步理清了自己的思路，〃我们不会比企业更懂得本土市场，但是，我们一定要比4A更懂得本土企业。〃这一年，世邦开始了内部员工的4A教学培训与中国儒家文化学习，并开始建立针对中国酒水行业的专业调研数据库。此次整改后，世邦营业额开始冲入亿元大关，一些移情4A的本土客户又回到了世邦的怀抱。
从一个连广告代理、制作、媒体发布完全不懂的门外汉，到国内广告业界的精英，中国传统儒家文化深深地影响着陈晓旭和她的企业，〃儒家思想确实是我们企业文化的源头，它影响了很多人，包括我们的客户。〃陈晓旭如是说。事实上，无论是从设想〃公司一开始就是诚信，专注于把自己的事情做到最好〃的竞争策略，到100％的总监级人员常年阅读儒家经典，公司前台柜台上，总是摆放着公司印刷的传统书籍和音像制品，到脍炙人口的中国白酒广告案例…五粮春的策划经典，无不体现了传统儒家文化对这家公司的根深蒂固的影响。相信在儒家思想引导下的世邦广告，将会迎来大步向前的又一个黄金时期。
34．独有非常理财经胡瓜
说起胡瓜，人们都会想起《真情相对》与《非常男女》在歌坛许久的号召力。但在理财方面胡瓜的心得却更专业。事实上，随着《非常男女》收视率的直线上升和自己身价的日渐增长，胡瓜已经把事业当成了自己最大的理财方式。〃在我的观念里，很多艺人都把这一生当中所赚的钱都拿来投资做生意，其实艺人对此并不擅长，因为你没有办法全心全意去照顾你的生意嘛，那又何必呢。。。。。。演艺事业就是我们的生意啦，你能做到几年那是你的福气，不能做的时候，也不要想说去做那些本身不擅长的投资，省得把积蓄都赔光了。〃
比起其他艺人〃今朝有酒今朝醉〃的理财误区，胡瓜的聪明之处在于他想得最多的是未来。〃我觉得很多人常犯的一个毛病是，我一个月薪水多少钱？年薪多少钱？今年总共花费多少钱？却从未想过我未来的人生一共需要花多少钱，我现在还欠多少钱？〃例如你现在二十岁，能够活到七十岁，计划若想在五十岁顺利退休的话，那么五十岁到七十岁这二十年没有收入，又要维持开销的退休金，你准备好了没有？但胡瓜就提前准备好了。〃我帮他们（儿女）存一笔钱在那边，至于保险金，我也帮他们投保金额较高的，当他们二十岁时就可以将它领出来当教育费，也可以使用。〃
据说，胡瓜投的是非常高额的储蓄险，每隔几年就可以领回五十万元、一百万元的保险。比如说现在缴一千多万元，将来可以领回两千多万元。而且，更高明的地方在于，这种储蓄险缴费时可抵税，领回时可不课税，实在是一种兼具储蓄又节税的双重理财工具。胡瓜还说，因为人到老了还是会生病，不要老了没人照顾，所以他也保了高额的医疗险。胡瓜还相当实际，未雨绸缪地替子女及自己的未来作好了准备。
35．与鞋子一同分享经历窦雯霞
她用创意和汗水营造成功的事业；她用日趋成熟的心态妆点着自己的容颜；她用淡泊的心境来读人生的风雨雷电，看万紫千红。于是，品位便在嫣然一笑间绽放。
上海黔香阁餐饮特色有限公司执行董事长窦雯霞
有些光芒因为耀眼，就容易模糊视线。
就好比在黔香阁，人们认识了这位每天傍晚时分，都会出现在餐馆内迎来送往的老板娘。然而，很多人并不知道，餐饮只是她的一项副业。
上世纪80年代去美国留学，90年代回国创业，和夫婿共同创办的长乐设计工程有限公司在业界享有很高的知名度，西郊宾馆、兴国宾馆都曾留下了他们的创意和汗水。4年前，她另辟战场，投身于餐饮业，创办了黔香阁餐饮管理有限公司，火爆的生意，让她的餐馆吸引了一大批沪上的名流。
不过，她并不喜欢别人对她〃老板娘〃或者〃董事长〃的称呼，于是，从公司的上上下下到周围的朋友，统统都称呼她Jenny。因为习惯，她窦雯霞的名字也模糊了。
和记者约见的Jenny正是在她视为主业的设计公司内。即使是在如此平凡的空间里，Jenny也是耀眼的。粉色蕾丝点缀的上衣搭配银灰色百褶裙，粉丝皮鞋和包包与上衣遥相呼应，就连珍珠的首饰也是与上衣上的纽扣无间匹配。与她淑女的职场装束形成了鲜明对比的，是爽朗热情的嗓音，丰富的表情，还有举止间的成熟干练。
之于品位，Jenny的耀眼绝非昙花一现的光芒。〃一直以来，在所处的那个年代中，我都是走在前面的。〃Jenny说道，〃我认为，同一件蓝衣服，或者同一块黑色的布，放在男女老少任何人身上都是可以的，如果能穿出自己不一样的味道，这就是品位。〃
穿衣只给看得懂的人分享
Jenny说，穿衣首先要找准自己的定位，是什么年龄，何种社会地位，哪般形象气质。综合种种，她为自己定位在高雅的时尚上。
〃所谓时尚，并不是盲目的跟风，兴什么就穿什么，一旦跟风就说明已经落伍了。就好比最近流行蕾丝，但它只能点缀，如果大面积使用就会显得相当俗气，这就是过犹不及。〃Jenny说道。
在衣服的选择上，Jenny比较偏爱GUCCI、LV、CD等一线品牌，而款式也多以经典款为主。〃经典款的最大好处就是，它是百搭的，而且永不落伍。就好像Amani的修身职业装，它很简单，但恰到好处。〃
在选购这些品牌时，Jenny往往会飞到美国、香港或者欧洲，因为那里的款式更为纷繁，而且不会有潮流时间差的问题。
尽管这些衣服价值不菲，在Jenny看来，只是讨好自己的一种方式。〃穿衣最本质的是给自己一种舒服的感觉。我穿衣并不是炫耀我的时髦，而是给看得懂的人我的闺中密友分享，那是一种了解之后的相互欣赏。〃
包包只选保值品牌
在社交场合流行着一句话：〃男人看表，女人看包。〃拎包会反映出一个女人的地位与品位，是美丽夺目的，还是优雅低调的？是整洁端庄的，还是邋遢懒散的？拎抱的内外都会泄露女人的秘密。而且无论是表还是包，都不再是单一的配饰，它与服饰间的搭配，已经上升到关乎个人品位的地位。
Jenny对于包包的理解则是画龙点睛。〃你有可能当天的装束非常朴素，然而一个出挑的包包足以让全身上下焕发神采。而且，包包是每天都需要用到的，对于女人而言，它是装扮的亮点。〃
相对于服装，Jenny对包包的选择更加挑剔。〃我最钟爱的是HERMES的包包，因为它足够精细，更足够经典。不像GUCCI的包包，过几年，流行的款式很快就淘汰了。而HERMES的包则近几年一直都在升值。〃
因为钟爱，Jenny对她的包包们是照顾有加。每天回家之后，Jenny都会选择好下一天的装束，配好相应的包包，随后将置换的包包重新用绵纸衬垫，并用防尘袋装好。〃也许很多人觉得这是一件十分繁琐的事情，但在我看来，这也是生活的一种乐趣。〃
皮鞋收藏是一种情结
女人喜好各种各样漂亮的鞋。在Jenny衣帽间的鞋柜中，有着成堆美丽的鞋，一年四季的款式应有尽有，还有的鞋为了搭配漂亮的衣服，更是把鞋柜里的色彩变得更为斑斓。从春季到冬季，鞋成了一道风景。
Jenny买鞋推崇品牌，但绝不迷信品牌，更多的是自己对味的型款。〃鞋子很微妙，有时候品牌的设计师变了，就好像这个品牌和自己没有什么关系了，就很难再光顾，直至有一天它再变一个对眼的风格。〃
〃对于鞋子，我可能是有情结的。但目前为主，我至少还有五六十双鞋子是从来没有穿过的。说来有些奢侈，但是我每次看到精美绝伦的鞋子，都会忍不住要将它买下。〃Jenny如是说，〃但是鞋子不仅仅是实用的，我将它们视为艺术品。于是，很多时候我并不舍得把它们穿出门，只是静静地欣赏。看着看着，它们都过时了。〃
不能否认，女人在不停地买鞋穿鞋直至比鞋藏鞋的过程中，的确在一天天累积阅历。〃鞋子与女人一同分享经历，不论你处于人生的哪一个阶段，无论你的身材是丰满还是苗条。〃关于鞋与女人的关系，JimmyChoo品牌主席TamaraMellon的这句话已然成为经典。
丝巾是晚宴最好的饰品
女人对于丝巾的喜爱，是一生一世的。几乎从小小女孩开始，柔软的丝巾就成了类似情调、韵致、温婉等令人心仪的名词的代称。一直陪伴她步入迟暮之年，作为绝妙的饰物，丝巾依然会让她看起来高贵、优雅。所以，每次邂逅丝巾，都会让女人由衷地欢喜。女人爱丝巾，就如同爱香水般自然。
而Jenny对丝巾的钟爱源于健康，也源于美丽。〃我的肩颈不太能够受凉，所以丝巾是上佳的保护。但更让我心仪的是它的缤纷，出席晚宴时，丝巾可以跃然成为最大的亮点。〃
在Jenny专门的抽屉里，丝巾的数量已经超过百条，有的是小方巾，有的是长丝巾，有的是毛绒质地，但共同之处就是色彩绚烂。
选择包包是衷情的HERMES，对于它的另一主要产品丝巾，Jenny却不是十分喜欢。〃HERMES的丝巾太大，太厚，所以于我个人不是最合适的选择。〃
女人是柔软的，而丝巾正是表达这种特质的最好手段。图案、长短、宽窄总在不停变化，变化的目的只有一个更好地体现女人的温柔与亲和。给她一缕风，不管东南西北，就可以流动起来，宛若一池清亮的睡莲。
36．三位浙江人的海外创业史
他们是出自浙江的三位海外侨领代表，他们在不同的国度打拼，有着不�
