草根创业者白手起家的法则:赢在创业-第10部分
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当盛大网络刚开始诞生的时候，陈天桥说盛大要做中国的迪斯尼，那时，很多人嘲笑盛大的狂妄。然而今天的盛大，仅仅经过10年的发展，已经成为一个初步多元的娱乐互动集团。对于盛大的团队而言，做中国的迪斯尼，这是陈天桥和盛大人的坚定理想，他们深信自己能实现，因此充满了做事业的使命感和动力感，充满了前进的力量。
尽管我自己的企业容纳咨询目前还很小，但是我们立志要做中国的麦肯锡，要成为一家伟大的管理咨询公司，要让中国的管理智慧走向全世界。为此，我们所有的同仁都深深地被这个目标所打动，不管用多长时间，花费多少心血，我们要坚定不移地走下去，直到成功。
每个创业者的心里都有自己渴求的愿望，都有自己的奋斗目标，为实现这个目标，自然会产生为实现这个目标的动力，为实现这个目标而努力。有什么样的目标就会有什么样的动力，如果你的目标不够大，就不能刺激你的心，你就很难成就更大的事业。
中国人对于目标制定和成果之间的关联一句最智慧的语言：“取乎高，则乎中，取乎中，则乎下！”你制定的目标越大，你得到的将越多。
创业前要问自己的八个问题
我常常听到一些创业者说自己打算创业，或者准备开一家小店，或者等再打工赚了一些钱后就去做一家礼品公司，去创立一个网站等。而当我就此问他：“你准备把这个生意作为自己的事业吗，为了这个生意你准备先亏多少钱，打算未来赚多少钱，打算用几年时间去做，你的商业模式是什么，你的规划和步骤有哪些”等这些问题时，他们说：“这些我还没想。”或者无言以对。于是我知道，他们只是说说而已，并没有打算开始创业。
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第44章
第43节：创业者必须具备的三个条件（12）
实际上，创业之前的思考是非常必要的，你对自己的目标有没有系统的思考，有没有和自己的人生规划结合起来，你有没有问过自己：你为什么要创业，你是否有足够的决心，你想要完成怎样的目标，你做了什么样的创业准备等。这些系统的思考，会让你重新审视自己对创业的内心看法。
我建议所有准备创业的朋友在创业之前，首先要问自己以下8个问题。
第一，为什么要创业。每一个创业者在创业之前必须明白自己为什么要做，为什么现在做，为什么由你来做？因为这个问题可以让我们清楚地了解到我们的动机是否正确、是否思考的很成熟和清楚。很多人说：我受够了愚蠢的老板对我指手画脚，我受够了自己一直处在生活的贫困中，我受够了自己不能控制自己的时间，我不喜欢自己现在做的工作，我希望改变，我希望赚更多的钱，我希望创造我的价值，我需要成就，我需要帮助他人。当你真的想了很多这样的问题，你会在这些问答中找到自己内心的答案。
当然，如果你需要别人的资金进入，这些当然是投资人最想了解的，因为投资人总是首先试图从创业者的创业动因中来观察创业者的决心。
第二，是否有足够的决心。这个问题主要是帮助你了解创业最大的风险是什么，最坏的结果是什么，是否能够持之以恒？不要只想到乐观的一方面，对困难、挫折一定要有充分的心理准备，否则，一旦出现实际状况与想象不一，就会造成信心动摇。
问自己准备付出多少时间，多少金钱，在困难面前自己能坚持多久？这些问题，能够测试自己的创业决心。
此外，有一部分创业者刚刚尝到了一点甜头，就沾沾自喜，不再继续投资而是把它用来消费，自己开始享用，这也是放弃创业的另一种表现。尤其是青年创业，更不应该如此，因为年轻时创业就是为了更加长远的生活幸福，所以更要下定决心坚持下去。
总之，创业不是创业者规避就业的选择，而是一次主动的人生选择，每个创业者要为面临的风险准备足够的决心，为企业投入足够时间、足够资源、足够金钱，更重要的是有没有决心为创业放弃已经非常稳定的工作和收入。
第三，你的创业目的是什么。可能有人会反问：“难道不是为了赚钱和过上富裕的生活吗？”我无法否定赚钱和改善自己的生活是创业的目标之一，但赚钱并不是唯一的目的，因为创业本身是为了实现创业者自身的价值，成就自己的梦想，是为了成就更多社会价值，每一个伟大的创业者都不仅仅是为了自己的物质需求而创业的，而是为了成就更大的人生价值。
把自己创业的目标和自己事业的目标、人生的追求结合起来，创业才会更加有意义，动力才会更大。
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第45章
第44节：创业者必须具备的三个条件（13）
创业的目的应该包括事业的选择、家庭幸福、个人的成长、社会责任等多个方面，不能因为创业就找到了正当的理由去忽略家庭，也不要忘记自己的社会责任，这些都是不可取的。
第四，你的商业模式是什么。创办一个企业，创业者首先要有一个构想和一定的规划，想清楚最想要解决什么问题，而不是制造问题。然后再从构想开始，考虑怎样把这个想法发展成为一个完整的企业，怎样预见企业的发展前景，确定企业的发展方向。
而这又需要将好的构想妥善构建，深刻理解自己的商业模式，如何创造价值，如何赚钱，怎样赚钱，什么是企业的核心竞争能力？这些都是创业前的功课。
如果你打算吸引风险投资，那么投资人对创业的领域可能会很陌生，创业者应当为企业描绘一个清楚的愿景和构建明确的商业模式，让投资人能有所期待。只有这样，投资人才会在你的企业投入他的资金。
第五，有没有良好的发展规划。创业者应该有一个相对成熟，并且条理清楚的企业发展规划，能够非常清楚地阐述你的目标，你通过什么步骤，花多少时间，构建怎样的人，花费多少钱去实现这个目标。
这个规划代表了你对企业的系统思考，尽管这种规划在创业的过程中仍旧需要修正和完善，但是将会令你更加明晰，并且指引你走向快速的成功。在有了系统和科学的规划后，就要看你如何构建自己的执行能力了。
第六，是否真正了解从事的行业和竞争对手。你的客户在哪里，你的竞争对手在哪里，你的投资商在哪里，这些你都考虑过吗？新经济时代，尤其是在中国，成功创业的机会越来越大，但竞争者也会越来越多，你必须以更好的产品和服务开发顾客和投资商，要让顾客与投资商体验到价格以外不可替代的价值。
在创业之前，充分去了解一个行业和这个行业的产业价值，选择一个自己喜欢的行业作为事业的起点，将会让你事半功倍。
第七，如何组织一个好的创业团队。在开始自己的事业之前，你有没有想过我要和谁合作开创自己的事业，我需要什么样的人帮助我，我想整合哪些方面的人才？这些都要在没有创业之前开始积累，很多人经过多年的交往，在创业的时候早已累积了自己的核心团队，于是“振臂一呼，应者云集”，这样的创业者自然就站在一种高起点上了，成功的概率会更大。
在我的经验里，很多刚刚开始创业的人在组建团队时，认为只有把顶尖的人才都聚集起来才是一个好的创业团队，事实上最初的创业团队实用和适用最好。
对于刚刚创业的人来说，一定要找一个团结的团队，要适合自己，每个人不一定都很强，但只要能凝聚起来，齐心协力，就是一个非常好的团队。
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第46章
第45节：创业者必须具备的三个条件（14）
第八，第一步怎么走。现在很多创业者在创业初完成了一个比较简单的项目后，就想一头栽进去猛干，但是想过没有，创业最艰难的就是第一步。
一个人最难赚的是第一个10万元，第一个100万元，创业最难的是最初的2～3年，我建议刚刚开始走上创业道路的人在创业前就去做一些商业实践，或者去同行那里打工，累积真正的实战经验，在本书第四章我会详细阐述这部分内容。
上面的问题，如果你回答到80分，那么我觉得你已经在思想上真的准备好了。
没有正确的目标不可能让企业持久生存
什么是正确的创业目标？错误的创业目标会怎样？
2008年的时候，我认识了一对夫妇，他们做伞和女性配饰方面的批发生意，每年能够销售2000多万元，利润超过百万元。因为做生意很早，所以积累了一定的财富。在武汉有一所200多平方米的复式房，开着一辆帕萨特，也有不少存款。可是他们现在的公司还是一个地地道道的夫妻店，两个人都非常忙，因此只好在女儿上中学以后就送到寄宿学校。我亲眼看到他们和女儿的矛盾和冲突，孩子因为很小离开父母，一个人住宿，开始的时候非常不愿意，每天都哭，可是两个人没办法，根本没时间照顾她，于是孩子开始怨恨父母，不愿意回家。孩子和父母之间产生了误解。父母觉得孩子不理解自己，自己辛苦工作无非为了她能受到更好的教育，如果将来要出国，肯定需要更多的钱。孩子觉得父母根本不爱自己，别人的小孩经常和父母去旅游，周末还能回家和父母在一起，而自己回家也见不到父母的人影，只能到批发市场去找他们。
我想，这样的例子生活中有很多。我经常听到创业者说：我这样努力，这样没黑没白地去赚钱，还不是为了老婆、孩子、父母等。我觉得这是一个很滑稽的理由，我想大多数人没有想明白。致富赚钱改善生活的品质的确是应该的，但是不能因此而忽略了家庭的幸福，创业者应该学会处理好这种关系，必须努力学会怎样把事业和家庭生活结合起来。
盛大集团的陈天桥先生在女儿出生后尽量晚上11点前回家，尽量做到周六周日不加班，可以陪陪家人。应该说，公司的事物肯定非常多，但是一个优秀的创业者应该把家庭的和谐和工作处理好。
因此，如果你认为创业就是要赚钱，在过程中可以暂时牺牲家庭，那么这种观点无疑是错误的。
还有一部分创业者认为，创业就是为了要享受，或者过上奢华的物质生活及满足自己的各种享受。很多人有了钱就开始抛弃自己的妻子，去外面养情人，很多人有了钱去赌博，很多人有了钱以后开始想做官，花钱去贿赂官员，进行权钱交易。很多人认为“有钱能使鬼推磨”，有了钱，什么事情都敢做，不顾社会道德，失去了社会良知。这些都应该被唾弃，这些都不是正确的创业目标。
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第47章
第46节：创业者必须具备的三个条件（15）
一个人创业的目标不纯正，那么就可能走上歧路，他也不可能走得很远。
正确的目标应该和正确的人生观、世界观和价值观结合在一起，要同社会道德紧密结合，要和家庭幸福结合在一起，要阳光而充满活力，要不仅仅关注小我，还要造福他人和社会。
正确的创业目标应该把个人的前途命运同国家的前途命运结合起来，把个人的奋斗融入社会的奋斗之中。
什么是正确的创业目标？我个人认为正确的创业目标包括四个层次：
第一，满足个人的自我成长要求，实现自我价值。创业是一个人实现自我价值的途径之一，让自己不断成长，获得新的人生体验这是最基本的。
第二，创业的成功应惠及亲人和朋友。由于自己的创业，不断努力的成就，赚取阳光下的财富，能够让父母、妻儿过上幸福安逸的生活，让他们享受生活，让家人享受生命的快乐，这些是创业的真谛。创业也能去不断帮助朋友，帮助自己身边的人，这样才是真正开心的事。
第三，惠及社会和大众。一个创业成功者，应该把社会责任当作自己的责任，当自己有能力的时候，去帮助那些需要帮助的人，帮助弱势群体，通过自己的奋斗，惠及更多的人。
第四，能造福国家、民族和人类。为国家的发展，民族的发展，世界的和谐发展作出自己的贡献。一个创业者的目标的层次定得越高，他的成就会越大，企业会越持久。
创业目标制定的四大原则和八大方面
我认为很多创业者都因为树立了“假、大、空”的目标而导致自己始终处于困难的境地，其中最重要的一点就是什么是创业成功的标志，这个需要认真探讨一番。
我经常听到一些刚刚走上创业道路的创业者说：“我要做一家伟大的公司，为消费者提供超价值的服务，我并不在乎赚多少钱，我需要的是实现人生的价值！”我觉得这个创业者可能不太会实现他的伟大目标，因为他没有把赚钱作为创业的一个很重要的目标看待。
创业者应该为自己树立正确而明确的创业目标
一家企业最重要的指标是要盈利，只有这样才能实现伟大的理想和抱负，才能担负社会责任，如果一家企业不盈利，那么这家企业很快就会死亡，一个死亡的企业如何去回报社会呢？什么是企业？企业是以盈利为目的的社会组织，如果不盈利，这个组织或许是慈善机构，或者是政府资助的一种福利机构，而不是企业。同样，作为一个老板，如果不能赚钱，连回报家人和亲人都谈不到，何谈回报社会，空手难施德行，这是商业准则，残酷却现实。
我个人赞成创业者要为自己制定明确的目标，以鼓励自己为之奋斗，这其中首先就是财富目标，赚取财富是创业者天经地义的事情，实现个人的财富自由，通过自己的辛勤汗水和智慧换取阳光财富应该是每一个创业者都值得骄傲的事情。
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