世界名牌纵览txt-第8部分
按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页，按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页，按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部！
————未阅读完？加入书签已便下次继续阅读！
唯美主义的资生堂
女人就应该是美丽的，也许这个世上根本就不存在比女人的美丽更美丽的美丽。
1872年，也就是127年前，日本资生堂化妆品公司诞生，也许它就是为美丽而来的。
在资生堂数以千计的化妆品中，我们能够感触到那句著名的口号——“装饰人类的科学”的内涵实质；同时如果认真地浏览资生堂数十年来所做的广告，我们则更真切地体味到那唯美主义的视觉哲学所带来的关乎于美丽的感觉。
对于美学的一贯坚持，是资生堂广告的鲜明特点。在资生堂早期的平面广告作品中，大量插画和素描手法的运用，把日本女性的柔美风姿和迷离情调表现地淋漓尽致，使得产品和品牌的形象独具韵味。
在六、七十年代资生堂的高速发展时期，随着电视广告片的广泛推出，资生堂的品牌逐步成长。早期电视广告中资生堂遵循着谨慎细心的制作原则，以亮丽的形象及明确的手法逐步展开表现，同时依然保持着初期的美学概念。
六十年代中期以后，资生堂的平面广告开始以摄影的制作方式取代运用已久的插画设计，但还是在风格上保留着插画和素描的特质，值得一提的是，为了使口红等产品的细部功能更加凸显，早期的摄影作品除了较以往明快、鲜艳之外，还采取过度曝光方式处理非重要部分，使作品中女性的面部线条更具视觉冲动和力度美感。
进入九十年代，资生堂的产品开发已完全发展为“消费者导向”，亦即在产品研发阶段对商品特征、市场行销与广告策略展开综合性规划，透过细致的战略将产品与市场紧密结合，同时资生堂的企业方针也做出了调整，90年资生堂正式推出“装饰人类的科学”的企业理念口号。从“人”、“装饰”和“科学”这三个各自独立的关键词中，已明确展现出资生堂致力于提升生活品质的企业特质及追求美学、健康和幸福的一贯理念。于是在过去展现产品万种风貌的广告基础上，资生堂推出了对“人”，对“美”的坚持的企业形象广告，一举导入企业CIS。
1980年资生堂便开始了进军法国，在迈入国际市场的关键时刻，资生堂网罗了曾负责克丽丝汀。迪奥的创意设计的法国名设计师Serge Lutens担任广告创意及制作工作，Serge Lutens正是以其追求极致的唯美主义，及表现欧洲古典、豪华景致的诗化风格为世界带来莫大的冲击，于是在唯美主义的设计理念上Serge Lutens与资生堂融为了一体，从他的系列作品中可以看出他对女人的独到见解，他认为“理想的女人”应该有着细白的肌肤，并身着个性化的装扮。这是他表现女人纤细及高雅的独特手法，他表示：“这 是我理想中的女人，与现实并无关连。但如果女人们从我所创造的理想女性形象中吸收或感受到许气氛和精髓，我就满足了。
的确，在Serge Lutens所创作的系列资生堂广告作品中，我们看到的女性形象实在是优雅到了极致。同时作品所散发出的鬼魅般的魔力，令人吸为观止。色彩调配之前卫，光影架构之细腻，表现手法之新颖，西方化的外表下，东方的灵魂在画面深处游走，整个作品神形兼备，似乎早已超越了时空，在广告的短暂生命中散发着一股恒久的韵味。
Serge Lutens的作品不仅为资生堂在国际上奠立了形象及声誉，也为其国际市场的开拓提供了极大的帮助。
SWATCH——曾经的second watch
在七十年代中期；瑞士钟表业严重地走下坡；陷入危机之中；而且情形好像每况愈下。钟表业内的失业率一度高达百分之十二。这个商业危机对瑞士两大表业集团最大的ASUAG和SSIH；有着同样重大的影响。（在一九八四年；这两家公司合并；组成SMH）。经过十多年的努力； SMH已成功地作了一次＇大翻身＇。在一九九一年；SMH集团生产了八千万只手表及其他时计；至九二年；数量增至差不多一亿。以销售价值计算；瑞士在世界钟表市场的占有比率重升至甚为理想的百分之五十三（总值七十四亿瑞士法郎）；而且升势还在继续。
力图在销量上争取回昔日的市场占有率；策略是革命性地使用塑胶和其他人造物料来作手表的材料。早在一九七六年； ASUAG公司已制造出全球最最薄的石英表肉；厚度只有三点七毫米；名为Flatline；次年推出的女装版本更只有三点一毫米厚；令整只表的厚度只有六至八毫米。ASUAG的下一个目标；是研制厚度只有两毫米厚的手表。结果他们研制出Delirium；创出了世界纪录：只有零点九八毫米厚。它的秘诀是将手表的结构简化；不再分为表壳、底板、镶嵌板三部分；而将表壳与镶嵌板合一；行针零件从上面镶上；只有零点二四毫米厚的石英最后才镶上。ASUAG的领导阶层看到Delirium这种简化结构的概念大有可为；于是下令以塑胶作表壳；生产一个廉价版本的Delirium。这个具纪念性的日子是七九年十月九日。
整个研制过程就像一场赛跑；自七九年的起步枪声响起；三年后到达终点；一款以塑胶制成、防水、避震而准确的手表终于面世；而且它价格低廉；可以大量生产；还有很多缤纷鲜艳的颜色可供选择。 要赢取顾客；单纯靠手表的品质并不足够；还需要富有吸引力：新鲜、有趣、设计大胆、定价低廉；既有高科技的魅力；又有创新的神采。一位市务人员回忆说：“第一批样办是黑色的；体积细小；完全说不上好看。”它们只以“vulgaris”作为代号。当时没有人想到它们会有这样大的发展潜力。负责研制的ETA SA公司以往集中于生产方面；所以当ASUAG/SSIH的决策委员会按照发展Swatch计划的主脑海耶克（Nicholas G。Hayek）的建议；决定由ETA自己为Swatch作市场推广时；这发展计划的众位领导人遇上了前所未有的重大挑战。塑胶表这概念实在太革命性了；并非当时钟表业传统的分销渠道所能接受。要推广它；必须要用点想象力。统领Swatch计划的领导阶层知道；他们不能随便将Swatch推出市场；静待大众接受它。要维持以低廉成本大量生产；必需要有强烈的市场需求配合。于是他们决定将Swatch包装成有独一无二吸引力的产品：形状趣怪、设计别出心裁、名字特别、形象高调；可以经历不同的潮流而不会衰落。一九八一年夏天；它终于定名为Swatch。这是纽约一家广告公司的概念：强调它是瑞士产品；以及强调它作为配衬装饰的功能。正如Swatch的其中一个口号所说：＇你有第二座房子；为什么不拥有第二只手表？＇最初的临时名字是“S’watch”（即second watch）；后来一位市务顾问将之改成Swatch。
真正的转折点是有＇Swatch年＇之称的八四年。在那一年；每一个推出的款式都摒弃老套的型号数字；而换上了别出心裁的名字。这令Swatch活跃、个性化、与时并进的特点完全显现；因而一举击中目标顾客。这条神奇的方程式终于发挥威力。有好些精警句子是用来形容Swatch的；例如：＇Swatch唯一不变的；就是它不断在改变！＇又例如：＇具有推动力的潮流。＇每年都会有两个新系列在市场推出；从五百个设计中；选出七十个作生产。它们是时势的诠译者、一个年代的使者、原创意念的魔术师。最初Swatch被定位为＇第二只表＇；但结果它变成第一只、第二只、第三只……最终成为收藏家的手表。Swatch这意念已有了本身的生命。这名字仿佛有一种魔力；可令产品点石成金。
Swatch是属于这个时代的手表：它代表着生活时尚、自由的时间、轻松放任。潮流不断转变；但Swatch却比以前更为抢手。一九九九年初；SMH集团改名为Swatch。
阿桑娜春夏新装闪亮登场＇
在城市暄嚣的生活节奏中，微笑只是一种交际的道具，人们似乎已不习惯发自内心的开怀大笑。一直以创造时尚生活态度为设计理念的Azona阿桑娜2000年春夏的模特，却让新世纪的风吹开了奔放和热诚的笑容。充分演绎其今季的主题：还原真我本色。倡导新世纪的新人类，褪去浮在生命表层的虚伪和杂质，表率真诚的自我。
因此，今季的整体风格呈现出明快、简洁、流畅的气质，对新千年新事物的追求与向往洋溢出热情而随意的青春气息。
在细节元素上，AZONA阿桑娜充分利用扣绊、绳索、蕾丝等细节变化突破常规的结构模式，纯化mix&ma t ch流行概念，不经意中增添了个人风格的敏感度；荷叶领口、束腰上衣、贴身烫画T恤等自然茁朴的小玩意儿流露出田园牧歌般的清新；资讯澎湃的生活使运动服元素仍处潮流的浪尖，功能化与舒适感兼具的拉练、开胸风褛、束绳裙裤极尽职业休闲理念，纯粹鲜明的时代精神。
大量粉红、粉蓝、浅绿等纯净色彩的运用，不仅准确传达国际潮流指标。更带出明朗、靓丽、俏皮的格调，将女性的娇嫩出尘展现得淋漓尽致。
科技的发展使面料在自然的基础上发挥出多面性、实用性、创造性且更具时尚感。自然纤维混合人造纤维，强调光泽度，但重视舒适感。尼龙混纺、金属线混纺，还有流孔的印花针织布，独树一帜的皱纸面料，极具创新意识。
蓝天、白云、清风交织的大自然奇景，是现代人心灵放牧的空间。
橡筋花边、灯笼袖、复古缩褶领口，摇曳生姿、层次分明，朴茁中透露前卫的讯息，完全迎合新嬉皮风味的潮流。
优雅、脱俗的粉紫、彩蓝、橄榄绿等天然调子，点缀间杂的黑、灰，显得格外精神、夺目、充满了活力的生活气息。
各种碎花图案印花极具异域放浪而神秘的风情。
热带花卉图案诠释植物印象，为简单、精糙的生命带来丰富的想象力。
鲜艳的粉红色系，是今季的流行指标
运动服元素混入不同素质的面料，动感十足，带着孩子气的不羁与放任自由，突出新一代的盎然生机。
突破极限AZONA（阿桑娜）
近年来，随着亚洲尤其是中国经济的迅速发展，国际知名女装品牌…AZONA（阿桑娜）也致力发展这个极具潜力的市场。
AZONAR（阿桑娜）是以生产，销售时尚女装为主的独资企业。同时，也精心制造别致的配饰（如腰袋、皮袋、丝巾等）包括鞋子，以适应消费者多元化的需求。从一开始，它就凭着时尚，配以合体裁剪，以及永远与世界同步的尖端资讯，深受潮流触觉敏锐人士的欢迎，迅速抢占了市场的份额，奠定了稳固的基础。
AZONA（阿桑娜）是“没有界限”的意思，在变化万千的时装走势和人们生活模式中，阿桑娜所寻求的是突破极根，在不断的创新中，永远领先消费需求。它经营理念是：演绎时尚，传导资讯。以艺术的眼光和文化的思想表达服饰的内涵。在推出品牌的同时，还为消费者创造生活品味及态度的整体概念，找到属于自己的时尚位置。
AZONA（阿桑娜）的市场策略是：针对1835岁之间，具有中高档消费能力的女性群体。她们独立自主、亮丽自信、有个性、有智慧、追求高素质的生活品味。另外 ，阿桑娜一向以“可穿的时尚，穿得起的名牌”为宗旨。不刻意标新立异而令人望而却步，强调时尚潮流是一种积极的生活态度而不是夸张的强度。在货品的售价方面也是奉行上述宗旨，“名牌不等于高价”，让不阶层的人都能在阿桑娜呼吸到时尚气息，得到物超所值的享受。
在遍布全国60多家的阿桑娜店铺里，“顾客至尊”是最基本的要求。为了让顾客不仅在店里挑选到称心的服饰，而且将购物变成休闲和放松的一种方式，阿桑娜极其重视购物环境的布置，更在主要店铺如北京新东安、新世界、西四等均设立了宽敞的休息区。同时，还对店铺人员定期培训，包括服饰搭配技巧、潮流新知等，还可根据顾客的特别要求修改款式。从而不断提升服务层次。
在新世纪即将到来的时刻，AZONA（阿桑娜）将组织顶尖设计班底，云集各种精英、及时掌握市场动态行情，充分了解了世界最新时装资讯，拓展经营范围、为顾客提供更加丰富多样且极具个性色彩生活精品，让阿桑娜成为白领阶层的潮流基地，时刻为引导国内时尚而不停进步。
真正价值罗马表
瑞士罗马表（ROAMER）一向在选戴者心目中的评价就是＇可靠的瑞士品质＇和＇原创的设计风格＇。毕竟，瑞士罗马表（ROAMER）已经拥有过百年的历史。
早于1888年，＇弗茨迈耶先生＇（Fritz Meyer）在瑞士索洛图恩（Solothurn）这个别具中古风味的乡村开设了一所生产齿轮推动器的工作室；在少于20年的光景内，＇弗茨迈耶先生＇与他的合作伙伴＇斯都德利先生＇（Johann Studeli）所创立的＇迈耶德利公司＇（Meyer & Studeli Co。）生产超过500000只表，而其中一款就是…瑞士罗马表（ROAMER）。
成功一浪接一浪，拥有员工数目达1200名的生产线，其成表生产量亦提升至每日3000只之多！于1952年，公司正式易名为＇瑞士罗马表公司＇（Roamer Watch Co。S。A）。不久，公司更开发出被全球推崇的＇安飞型＇（Anfibio）防水系统，亦凭著其耐用可靠、精密坚固而享誉盛名。从而，瑞士罗马表公司成为了瑞士索洛图恩里最大的雇主，并特别关注到员工的日常参与及照顾。
经过多年的努力和奋斗，瑞士罗马表公司终于确立了＇真正价值＇（True Values）的意念，以客户要求为依归，从而为产品争取更佳的市场，为客户提供＇物有所值＇的服务。并藉著这个意念带动了整间公司的文化，不论是市场策略、或是产品设计、系列及价格定位、以至分销政策及配套资源，也是以＇真正价值＇为宗旨。
GUCCI 的 性 感
TOM FORD 如果�
