网络营销知识仓库-第39部分
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户的搜索行为分析，可以发现如下事实：用户一般在中英文输入法切换错误的情况下，才会出现使用关键词的拼音形式在搜索引擎中进行查询，被搜索网页的域名的词干与用户查询拼音关键词极其匹配，这些网站能排在前面也就是理所当然了。 而有些站点，在其规划构建之初，网站所有者为了考虑访问用户对域名的记忆，会启用由中文目标关键词的字母全拼构成的域名。通常情况下，域名所有者一旦注册此类型的域名，就说明其对网站的内容定位相当明确，随着时间的推移，其网站能在搜索引擎中获得好的排名表现也并不是很难理解的。 至于域名中应该如何部署关键词，这个问题将会在后面的章节中有所阐述。 五、谨防注册一个遭受搜索引擎惩罚过的域名 域名的注册费用不再像前几年那么高得让人犹豫了，所以很多 SEO 从业人员或网站管 理员往往会注册大量的域名来做网站群。一旦这些网站因违反了搜索引擎的相关规则而被搜 索引擎惩罚了，域名所有人将会立即抛弃这些被惩罚了的域名。 如果一不小心注册了一个被搜索引擎惩罚过了的域名，这会为你的网站登录搜索引擎付出不少时间成本。一般来说，等搜索引擎刷新被惩罚域名所有人的信息后，它把该域名视为一个新域名，并对其站点网页进行重新索引，但是谁也不知道这个过程需要多少时间。那么，我们怎样才知道一个域名是否已经遭受搜索引擎惩罚了呢？首先，我们可以使用site 命令在主流搜索引擎中查询，来获取该域名在搜索引擎中的相关数据。比如，你想注册域名 abc，那么针对该域名的 site命令查询形式就为：site：abc。 如果该域名在搜索引擎尚未存在收录数据，则有两种对该域名进行判断的可能： 上图是查询域名uf168的历史网页的结果，我们看到，这个域名 2005 年 4 月已经被使用，到 2006 年5月停止使用了。浩维互动的一个客户正是在 2007年又注册并使用了这个域名，结果百度始终没有收录其网页，最后不得不更换域名。 通过浩维互动的检查发现，uf168这个域名曾经用来做过垃圾站点，被百度惩罚后还在网上公开销售过，显然已经被百度列入了黑名单了。而客户也因为这个域名的原因，白白浪费了将近两个月的时间。当然，以上的判断仅仅是从实际操作经验中总结而来，对于大部分的域名判断是准确的，在 这里提出来仅供参考。 第二节 空间策略 如何确保的你的网页存放空间被搜索引擎认为是“安全”的，而不会被其视为有悖相关规则？这里所指出的安全包括两个方面，即是空间运行的稳定性和其所处的环境。 一、安全元素一：稳定性 你必须确保你所购买的主机运行稳定，这样才会确保搜索引擎机器人对你网站进行索引的过程十分顺利。如果，搜索引擎机器人在对一个网站进行爬行的时候，正值该网站空间所在的服务器宕机，那么搜索引擎机器人将不会带回任何关于该网站的最新信息，如果搜索引擎蜘蛛连续好几次都不能获取该网站的信息的话，搜索引擎就视为该网站不可用，就会清除其索引数据。 所以在购买空间的时候一定要选择一个口碑好的服务商，这会为你的网站的稳定运行提供强大的保障。许多企业为了贪图一时的便宜而去使用免费空间，这种做法是不可取的。免费空间提供商不会承诺任何有保证的服务，诸如确保空间的稳定运行、网站数据备份和相关应急响应等，一旦出现事故，将会对网站造成致命的打击。 二、安全元素二：良好的共处环境 一般来说，大部分企业所使用的空间应该称之为虚拟主机，也叫共享主机（关于虚拟主机的知识附录中有说明）。根据共享主机的特点，我们知道，大部分企业的空间是和其他很多网站的空间公用同一个独立IP，那么我们可以形象的称这个IP 下所有的网站都处在一个共处环境。 当你的网站准备入驻这个共处环境的时候，你应该有事先对这个环境有一个充分的考虑分析，从而来决定你的网站跟同一个IP 下的网站呆在一起是否有风险。 哪我们该如何来评估你将购买的空间是否有风险呢？ 首先，请确保你的网站不要和哪些发布有违反基本社会伦理道德信息（诸如反动和色情 等）的网站共处。因为搜索引擎已经在其相关条款中明确指出，它们不会对这些类型的网站 进行收录，如果同一个 IP 下存在有大量的这样不受欢迎的站点的话，搜索引擎可能要求搜 索引擎机器人不会对该 IP 下的所有网站进行爬行索引，如果你的网站身处其中的话，结果 可想而知。查询同一个IP 下的站点工具： whois。webhosting。info/hotmail 其次，你的网站也不应该选择那些有搜索引擎排名作弊前科或嫌疑的网站为伍。由于一些网站的所有者怀有急功近利的心态，他们往往会采用一些搜索引擎排名作弊手法以期能快速获得排名效果。搜索引擎对这种行为是十分痛恨的，因为这些作弊网站一般都不会向用户提供有价值的信息同时也干扰搜索引擎排名的公平性。搜索引擎一旦发现了这些网站的作弊行为，就会对其处以相应的惩罚，它们或被搜索引擎降权或被删除数据。如果同一个 IP 下 存在大量的有作弊行为的站点的话，该 IP 可能会被搜索引擎视为不友好，搜索引擎机器人 也将不会对该IP 下的所有站点进行索引，所以应该注意所启用的主机所属IP 下的其他站点是不是有大范围作弊嫌疑。 至于如何判断一个网站是否被搜索引擎惩罚，在域名策略部分有相关讲解内容。 三、本节附录为最佳。而对于那些信息容量大的网站来说，如果不能把目录的级数控制在上面的最佳范围 的话，那则需要通过网站的逻辑结构来调整。 逻辑结构根据内容的关联性，由超级链接构织成的网站结构。一个网站的逻辑结构如果构建合理，它就会为网站的访问用户查找信息提供便利，当然也会为用户提供更多可以参考的相关信息。由于逻辑结构最直接的表现形式为超级链接，势必可以使得搜索引擎机器人在网站上索引到更多的网页信息。 在网站扁平化原则下，逻辑结构部署所起到的作用就是通过内容的关联性把物理结构目录级数高的页面内容提升到物理结构目录级数低上来，具体的表现形式就是在目录级数低的页面上部署指向与其有内容关联性的目录级数高页面的超级链接。 第四节 站点导航设计 网站有一个清晰明了的导航结构，无论是对于用户还是搜索引擎都十分重要。用户可以通过优良的站点导航系统快速便捷地找到他们所需要的信息，而搜索引擎则可以通过合理的导航对网站的页面进行高效索引。 导航的设计原则是以纯文本链接形式为最佳，同时也应在导航链接锚文本描述中部署核心关键词。以下，我们将来介绍一下大多数网站中不可或缺的导航种类。 栏目导航展示网站的栏目设置情况，点击相应的链接可以抵达项目的栏目专题页面。 该导航为网站中最重要的导航设置，一般位于网页头部或者头部下方的左右侧位置。 辅助导航处于每个页面的页眉或者页脚的位置，用来链接网站中一些重要的信息。例如：网站首页、关于我们、联系信息、隐私条款等。 历史导航也被称为面包屑导航，它准确地告诉访问者目前在网站的哪一个目录下，并说明网站的目录分类结构。通常是由一个首页链接开始，到浏览者当前所在部分结束。例如：“当前位置：首页 网络营销 搜索引擎营销”。 相关导航当访问者在网站上阅读某一篇文章时，网页的下方常常会提供“相关文章” 的链接，通常是与该文处在相同栏目里的一些文章。也有的网站还会提供与其相同或相似主 题的网站链接。 网站地图它是为了方便浏览者对网站所有的资源和服务有一个整体的了解而设置的。当然，从 SEO的角度来看，一个站点建立网站地图是为了方便搜索引擎对站点重要网页进行索引。 网页设计师一般会采用HTML 文本、JPEG 或 GIF 静态图片、FLASH 动画等格式来设计网站导航，我们建议采用 HTML文本来制作网站地图为最佳，因为搜索引擎对纯文本链接的识别性最高。 第五节 IFRAME、JavaScript 和AJAX 搜索引擎都会在其帮助指南中明示，它们对 IFRAME、JavaScript 和AJAX中的文字信 息不能进行有效索引，我们也称这几种网页组成部分为搜索引擎优化不友好元素。 一般网页的核心信息最好不要放置在这些不友好元素中，以防搜索引擎不能成功进行索引。这些核心信息包括带有该页面核心关键词的文本区域以及相关辅助信息，诸如重要导航，相关导航和文章正文。 而那些内容描述与核心信息的相关性相去甚远的信息就建议放置在 IFRAME 、 JavaScript、AJAX 中，因为它们会对核心信息起到干扰。可以放置于搜索引擎不友好因素中的信息包括网站尾部的辅助导航、版权信息和页面的广告信息等。 一、IFRAME 框架结构或称帧结构（Frame ）网页表现为一个网页内的某一块保持固定，其它部分信息可以通过滚动条上下或左右移动显示。框架型网页的另一个表现是，深层页面的域名通常不会在URL 中体现出来，即使进入深层子页面，浏览器显示出来的URL 仍是主页的URL 。它的好处是：页面整体一致，更新方便。但大多搜索引擎无法识别框架，也没兴趣抓取其中内容。某些浏览器不支持框架页面。 如使用框架，必须在代码中使用“Noframes ”标签进行优化，把Noframe 标签看作一个 普通文本内容的主页。在 Noframe /Noframe 区域中包含指向frame 页的链接以及带有关 键词的描述文本。同时在框架以外的区域也出现关键词文本。这样搜索引擎才能正确索引到 框架内信息。 还有一个办法是采用iframe 即内联框架（Inner Frame）技术来避免Frame 带来的不便。所谓 iframe也是框架的一种形式，它是相当于在主浏览器窗口内嵌一个子窗口，内容自动打开。Iframe 可以嵌在网页中的任意部分，也可以随意定义其大小，其代码显示为： iframe src=xx width=x height=x scrolling=xx frameborder=x /frame 对搜索引擎来说，iframe 中的文字是可见的，也可以跟踪到其中链接指向的页面，不过与用户所见不同的是，搜索引擎将 iframe内容看成单独的一个网面内容，与被内嵌的页面无关。二、JS 由于JS 的内容不能被大多数搜索引擎检索，所以做网站的SEO 时一般强调导航菜单等重要的代码部分尽量不使用JS。 部分网页左侧、右侧的相关文章、热门文章链接等，喜欢使用 JS 来调用。这又是一个JS 产生的问题。如果大面积的链接都使用JS，无疑将大大降低搜索引擎抓取收录的机会。 正常情况下，网页尽量以 html 作为代码开始端。但采用JavaScript 技术的网页往往在页面一开始就堆积大量java 代码，以致meta 及关键词迟迟不能出现，被推至页面底部，对搜索引擎很不友好。 两种方法改善： 将脚本移至页面底部大部分 java代码可移到页面结束标签之上，从而不影响网站功能。 将 java脚本置入一个。js 扩展名的文件包含你的javascript的。js 文件通常在网站访问者的浏览器中被缓存下来，使得下次访问速度加快，也使网站修改和维护更加方便。三、AJAX AJAX是异步 JavaScript 和 XML的缩写形式，是一种网站互动应用开发技术，其直接效果是用户无加载一次，网页也可以实现页面内容刷新，由此极大提升速度和用户体验。 不过AJAX 技术在搜索引擎优化方面被完全归入“糟糕”一类效果，因为搜索引擎不支持 JavaScript，而AJAX 是使用 JavaScript 发挥作用，因此搜索引擎机器人看不到 AJAX 发送的内容。比如，如果一个网站导航采用AJAX 技术制作，那么搜索引擎无法通过导航系统深入抓取该网站首页以外的其它链接页面，同样，如果网页内容由AJAX 生成，也无法为搜索引擎识别。 使用 AJAX技术制作网站该如何兼顾用户体验的高效与搜索引擎优化呢？最简单的答案是确保导航与正文主体内容这两部分最核心的内容是 html文件，这不仅有助于提升网站的搜索引擎可见度，还确保那些没有启用JavaScript 的用户也能看到导航条内容和链接。以国际品牌Gucci 为例，这个外观时尚新潮的网站制作几乎破坏了搜索引擎优化的所有规范，并且如果浏览器不支持JavaScript，则所见完全一片空白。 第六节 URL 设计 URL 其英文完整拼写是 Uniform Resource Locator，中文翻译意思为“统一资源定位系统”，也就是我们经常所说的网站地址。面向访问用户和搜索引擎友好的URL 设计必须要考虑三个方面的要求：便于用户记忆、URL 静态化和部署关键词。 一、便于用户记忆 URL 的设计是否对于用户友好，这也是我们必须考虑的。我们会经常看到很多站点内容页面的URL 是一长串令人捉摸不透的数字和字母组合，很不便于用户记忆。 我们给出的设计便于记忆的URL的建议是：根据访问用户的语言环境和文化素质情况而灵活采用英文或者汉语拼音，然后再加上有规律的数字组合来设计URL 。 二、URL 静态化 搜索引擎对静态的 URL 索引效率更高，这一点是在其对网站管理员的帮助指南里都有明确指出过。所以，在架构网站的时候采取静态页面架构或者实现动态URL 伪静态化无疑是对搜索引擎友好的方法。 一般来说，中小型网站由于其信息量不多，维护起来也比较方便，大多都采用静态HTML页面来构建。而对于大型网站来，由于信息量大，它们大都采用了CMS （Content Management System）来搭建网站，因为其架构安装和管理都比较方便。 但是，大部分的 CMS系统开发商并没有考虑到 URL静态化对于搜索引擎友好的重要性，这些系统生成的页面URL 都是带有参数变量的动态形式。 1、动态URL 的伪静态化�
