好莱坞之路-第346部分
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这也墨菲采取的策略有关，虽然影片的特效制作没有完成，但他将一些近景搏杀戏份剪辑到了只有三十秒钟的广告当中，凌厉写实的战斗风格，在近年来被视觉特效和功夫潮为好莱坞带来的花式搏击映衬下，显得相当另类，也吸引了很多影迷的关注。
另一方面，墨菲…斯坦顿已经变成了一个响当当的品牌，在影迷中的受关注程度，丝毫不会低于好莱坞的级巨星们。
电影营销并不止于对单部电影的推广和宣传，同样重视对品牌的塑造和传播，这种做法是基于品牌的战略，营销沟通可以通过建立品牌认知在影迷的头脑中产生强有力的、偏好的和独特的品牌联想；促使电影观众对该品牌形成判断或者印象；有利于建立观众与品牌的关系以及品牌共鸣，从而积累品牌资产
过往蕴含在每部影片营销中的品牌塑造，形成并推高了墨菲…斯坦顿这个品牌的号召力，就像曾经的史蒂文…斯皮尔伯格和现在的詹姆斯…卡梅隆一样。
级碗之后，《混乱之城》真正走进了众多影迷的视线，尤其是年龄稍大的电视受众。
此外，二十世纪福克斯制定了一系列的观众定位研究，预告片测试研究，观众认知度跟踪调查等等。
这些专业的研究与调查，将为整体的电影宣传活动提供很多重要的参考数据，
不过，重视电视等传统媒体的宣传，并不意味着会忽视互联网，相比于二十世纪福克斯操控的电视广告，互联网方面的宣传则以剧组为主。
墨菲的个人社交网站一向是媒体关注的焦点，在级碗之后，他亲自更新了几张相关的剧照，其中就有大量他与亨利…卡维尔和玛格特…罗比在片场的合影。
玛格特…罗比由于外貌和出演的三傻的关系，在推特上面也有相当多的粉丝。
她也更新了自己与墨菲的一张合影，并且附言——能与一个非凡的导演合作，参与一部非比寻常的电影，真的很幸运！
与此同时，caa方面与墨菲的几个影迷组织进行了沟通，其中就包括ImdB的相关讨论组，ImdB刚刚建立的《混乱之城》栏目下面，瞬间多了很多留言。
这些留言无一不在表达对墨菲这部新片的期待。
“看广告片，感觉黑暗气氛营造的非常好！”
“动作设计燃爆了啊，拳拳到肉的感觉，比那些乱七八糟的花架子强多了，这才是真的打架！”
“墨菲又准备带给我们一部神作了吗？个人觉得《华尔街之狼》有些掉价，真希望他能回归那种黑暗高格调的风格！”
“短短的三十秒钟，可以看到动作场面是令人兴奋的，黑暗氛围非常引人入胜！”
“墨菲的电影一向是高格调的代名词，这部明显也不例外，那一句‘我们为什么跌倒，因为这样才能学会站起来’，一下子就让整个广告片的意境得到了升华！”
烂番茄上面，虽然因为影片没有任何相关评论的关系，代表新鲜度的好评率一栏里还是百分之零，但受观众期待的爆米花指数，却在二十世纪福克斯一**规模的宣传营销之后，悄然上升到了百分之九十二，而且还在缓慢的继续攀升。
像二十世纪福克斯这样的好莱坞六大公司，在注重传统媒体营销的同时，即便对过于新鲜的推广方式不会冒险尝试，那些被证明过行之有效的新媒体手段却不会放过，整合传统媒体平台和以互联网为代表的新兴媒体，也不是什么出奇的手段。
这次的宣传营销中，二十世纪福克斯就是以电视广告为核心，带动互联网等新兴媒体的热度，将多家渠道整合到一起。
整合营销渠道并不是好莱坞的明，却在好莱坞六大厂牌的熟练驾驭下挥着强大的力量，成为好莱坞最为流行和通用的电影营销方式。
这样做，极其有力于研究确定统一的营销策略，并协调使用各种不同的宣传渠道和手段，综合运用不同宣传工具的优势实施营销策略，最终达成低成本、高收益的营销效果。
相比于二十世纪福克斯，墨菲在传统媒体方面所能做的很有限，他和剧组成员们除去配合二十世纪福克斯制定的计划，还在互联网上面使劲浑身解数为这部影片摇旗呐喊，尤其是在各自的社交平台上面。
毫不夸张的说，墨菲、亨利…卡维尔和玛格特…罗比在这方面相当的努力，一来电影大卖他们会是直接受益方，二来当初签订的合同上面也有相关的约定。
墨菲做的最多的，就是在自己的官方推特和脸书上面，像挤牙膏一样，一点一点又持续不断的曝光影片的一些新内容，借此频频吸引影迷和媒体的关注。
亨利…卡维尔跟他做的差不多，不过在经纪公司的建议下，频繁通过社交网站与新任女友互动，经常在推特上面互相讨论一些影片拍摄的情况，或许他之前的名气不够大，但自从被墨菲选为男主角的那天起，就成为了狗仔和娱乐媒体追逐的目标。
况且，他的新女友身份也确实不一般，这个叫做吉娜…卡拉诺的女人曾经跟墨菲合作过，是一位非常著名的混合格斗选手，并且刚刚出演了《度与激情5》。
用玛格特…罗比调笑亨利…卡维尔的话来说，别看亨利…卡维尔体壮如牛，如果跟吉娜…卡拉诺生冲突，亨利…卡维尔说不定只有挨揍的份。
关于玛格特…罗比，caa策划了一系列的宣传计划。
就在墨菲忙碌精剪的时候，玛格特…罗比在推特上悄悄的关注了皇家马德里的著名球星克里斯蒂亚诺…罗纳尔多的推特，并且连续不断的为他的推特点赞，还在下面留言称自己是克里斯蒂亚诺…罗纳尔多的球迷。
借势宣传是好莱坞屡试不爽的手段，一部新电影可以在大热电影上映时贴广告片宣传，一个著名度还不够的演员也可以借用其他明显来为自己造势。
在连续多天为克里斯蒂亚诺…罗纳尔多点赞之后，不知道哪家娱乐媒体先开的头，娱乐媒体、体育媒体和互联网上纷纷开始报道‘珊莎…史塔克’恋上克里斯蒂亚诺…罗纳尔多的花边消息，甚至还有小报信誓旦旦的说玛格特…罗比与克里斯蒂亚诺…罗纳尔多之间关系不简单，克里斯蒂亚诺…罗纳尔多与伊莲娜…莎伊克之间的恋情，更是因为玛格特…罗比之间的介入，而导致面临分手的局面。
或许足球明星在北美的影响力不大，伊莲娜…莎伊克也算不上级名模，但谁也不能否认足球是世界第一运动的事实，而且克里斯蒂亚诺…罗纳尔多作为当今世界足坛最强的几个人之一，影响力更是毋庸置疑。
北美市场是墨菲影片的根基，但广阔的海外市场也不能忽视，玛格特…罗比的一系列推广计划，针对的就是海外市场。
这条花边新闻飞一般的传到了世界各地，哪怕是莱奥…梅西的铁杆支持者们，都关注到了相关的消息，并且以此来取笑克里斯蒂亚诺…罗纳尔多是个花心大萝卜。
单方面的炒作，往往持续不了多长时间的热度，但墨菲和caa没想到的是，克里斯蒂亚诺…罗纳尔多本人不知道是怎么想的，在他和玛格特…罗比这条所谓的花边新闻满天飞的时候，竟然关注了玛格特…罗比的推特，并且在很多玛格特…罗比的剧照下面点了赞。
克里斯蒂亚诺…罗纳尔多还特意在玛格特…罗比最新的一张与盖尔…加朵的剧组合影下面留言——我是你们两个人的忠实影迷！
留言出现的瞬间，娱乐媒体和体育媒体就蜂拥而至，各自挥天马行空的想象力，撰写曲折动人的克里斯蒂亚诺…罗纳尔多与玛格特…罗比的爱情故事，再往世界各地……
因为克里斯蒂亚诺…罗纳尔多的关系，这一轮的宣传营销完全过了预想的效果。
“他也算是在无形中搬了我们的忙。”墨菲跟盖尔…加朵谈起这件事的时候，如此说道，“克里斯蒂亚诺…罗纳尔多有一天想往电影圈转型的话，我可以考虑给他一个角色。”（未完待续。）
第五百五十二章 漫威三巨头
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这样的一波宣传下来，《混乱之城》在海外的知名度也算是打开了，墨菲的影片除去《钢铁之躯》外，其余的在海外的票房表现都相对偏弱，这也是电影类型带来的差异，《混乱之城》的制作成本高达1亿5ooo万美元，宣传营销费用二十世纪福克斯也追加到了1亿5ooo万美元，如此巨大的投资，注定了这不可能只作为一部北美影片来操作，必然是全球大片。
其实墨菲也是这么做的，将片名从《黑暗纽约》更改成《混乱之城》也体现了这一点，特意取消了富有地域特色的地名。
在制造的玛格特…罗比的绯闻炒作之后，墨菲放出了第一支正式预告片，预告片时长两分钟多一点，同时在福克斯电视网和他的官方社交平台上布。
纽约，曼哈顿第五大道417号，漫威漫画的总部，凯文…费奇、斯坦…李和阿维…阿拉德坐在一间办公室里，通过投影机看着白色幕布上面刚刚布的预告片。
画面上，一个全身包裹在如同防弹衣般的服装里面的壮硕男人，将一个又一个敌人打倒在地，时而出现的对话中，还有‘在你争我夺中失利的人，才会变成以暴制暴的私刑者’、‘你要让人心生恐惧，就必须战胜自己内心的恐惧’、‘你以为你的遭遇凄惨，你就了解人性的丑陋了吗？’‘正义并不代表报仇’等等，这一类听上去富含人生哲理和酸甜苦辣的台词。
这些台词再加上黑暗深沉的气氛，让整个预告片看起来相当的具有格调。
然而，这些并不是吸引漫威三巨头的地方，真正让他们关注的，是预告片最后打出的时间——2o11年五月五日，北美上映！
“二十世纪福克斯想做什么？”
投影机关闭，斯坦…李那个老头第一个忍不住大声说道，“还有卡拉…费斯那个女人，疯了吗？难道她不知道我们的《雷神》也是在这个周末映？”
凯文…费奇和阿维…阿拉德虽然没有像斯坦…李这样直接说出来，脸色却也不怎么好看。
漫威影业很早就公布了《雷神》的档期，从《钢铁侠》开始，暑期档的第一个周末都是固定的漫威影片上映的时间，鉴于华特迪士尼的强大行能力和漫威影业迅树立起来的品牌效应，其他公司的影片莫不让开这段档期。
去年上映的那部《蝙蝠侠大战人》，华纳兄弟最初制定的上映时间就是暑期档的第一个周末，以便跟漫威的《钢铁侠2》直接竞争，最后却主动做了退让……
漫威的级英雄电影正在成为主流，漫威级英雄电影很强大，漫威级英雄电影是如今好莱坞响当当的品牌，这些已经成为漫威高层内部的共识。
因此，哪怕是雷神这样一个三流漫画英雄，他们也有信心改编成很成功的级英雄电影。
而且早在这部影片筹备之初，漫威影业和华特迪士尼就公布了《雷神》的上映日期，其他公司的级大制作也心照不宣的没有挤进这个周末，《雷神》在上映的周末并没有强力竞争对手，漫威上下也对这部影片寄予厚望。
现在，却突然挤了这么一部《混乱之城》进来！
“对我们的影响可能有多大？”阿维…阿拉德皱起眉头，“会形成很大的冲击吗？”
凯文…费奇摇了摇头，“这个很难说，如果是其他人的影片，或许有很大的失败的可能，但墨菲…斯坦顿的影片……”
说到这里，他轻轻叹了口气。
阿维…阿拉德想起墨菲过往的影片，眉头皱的更紧了。
“我去给二十世纪福克斯和卡拉…费斯打电话！”
因为《x战警》系列的关系，斯坦…李与二十世纪福克斯的人打过不少交道，“让他们更改档期！”
“这不可能！”凯文…费奇看了斯坦…李一眼，眼神中带着一丝不易察觉的轻蔑，“这支预告片昨晚已经在福克斯电视台和互联网上面播放了，公映日期都对外宣布了，二十世纪福克斯怎么会更改？”
就像华特迪士尼不可能更改《雷神》的上映日期一样，更改意味着前期宣传很多的工作都白做了，也意味着更大的风险。
阿维…阿拉德自从看到《混乱之城》的上映日期，眉毛就没有舒展过，不禁问道，“二十世纪福克斯为什么要选择这个档期？”
“墨菲…斯坦顿先前一直没有确定《混乱之城》的片名，影响到了二十世纪福克斯公布行日期。”凯文…费奇对这方面倒是有所了解，“等他们达成共识，确定《混乱之城》在今年暑期档上映的时候，这个暑期档比较不错的几个周末档期，已经被早就确定上映日期的几部级大片瓜分完毕，留给他们的选择并不多。”
斯坦…李扯起嘴角，“所以他们选择暑期档的开端上映？”
凯文…费奇耸了耸肩，“暑期档的周末也有好坏之分，五月份的第一个周末，阵亡将士纪念日假期，六月中旬的周末，再加上独立日假期，这是暑期档公认的最好的周末档期。”
那些投资巨大的级巨制，特别是认为自己有足够竞争力的影片，往往都会往这几个周末里面挤。
别的周末不是不好，而是大爆的可能比这几个档期要低一些，暑期档虽然是北美第一大档期，但周末同样有好坏之分。
比如暑期档开端的五月份第一个周末，由于三月份和四月份是北美传统的电影淡季，这两个月极少有级大片上映，市场缺乏带动的情况下，影迷基本兴趣缺缺，整个影院的上座率也非常一般。
这两个月的冷淡，从另一方面来说，却会让影迷产生一种饥渴感，这种饥渴感经历近两个月的酵，往往能爆出强大的观影动力，当其冲面对就是暑期档开端的级大片。
数以千万计的饿得嗷嗷叫的影迷，都在翘以盼级大作的上映，虽然暑期档第一个周末北美各大院校还没有放暑期，也没有假日效应的加成，但在这种状况的影响下，上映的商业巨制只要口碑不是太差，往往都能爆出不错的票房成绩。
想到这�
